在大众的观念中商标即是品牌，如果某个品牌被大众熟知，自然而然的商标的商业价值也就水涨船高。企业如果拥有一个耳熟能详的商标，也能产生更大的品牌价值。所以在当今竞品众多的市场环境之下，商标作为无形资产对企业的形象塑造具有重要意义。

在构思商标图样字符设计的过程中，不少人另辟蹊径，将商标与名人效应挂钩，直接以知名人士的姓名作为商标进行登记，这当然也是一种很好的策略，一方面名人拥有的众多粉丝会因为对名人的喜爱而自发的用户品牌，另一方面品牌在市场中推广、使用这些商标时也为名人起到了宣传的作用。

举个例子，但凡在淘宝购物过的人，就算没有用过淘宝直播的功能，但应该也听说过购物直播界的一哥“李佳琦”，那句“Oh, my god. 买它！买它！买它！”更是剁手组们无法抵抗的魔音，美妆品牌花西子也通过与其的战略合作关系从小企业一跃成为当下的网红品牌。毫不意外的这个知名带货界一哥的名字也被作为商标进行了注册，用“李佳琦”在国家知识产权网站进行检索可以检索出174个商标，其中“宁波镁麒电子商务有限公司”、“美腕（上海）网络科技有限公司”、“美腕（杭州）电子商务有限公司”是最多“李佳琦”商标的持有者。对于这个品牌是否让企业获益？答案是肯定的。

1. 塑造了独特的品牌形象

品牌的调性与其所关联的名人调性是一致的，相辅相成的。在名人的事业红红火火时，自然会给企业的格调塑造产生积极正面的影响。企业也会加强对于名人人设的宣传推广，可谓是品牌与名人的互利共赢。

2. 增加曝光度

名人具有广泛的群众基础和较高的知名度，利于品牌营销，在名人被大家日常谈及的过程中，企业的“名人商标 ”自然也就获得了更高的曝光度。

3. 提升销量

“粉丝经济”。这是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

但水能载舟亦能覆舟，这个策略也具有一定的风险。那就是近几年来众多的塌房事件，众多曾经喜爱该名人的粉丝不再为其买账，另寻墙头。由于负面新闻产生的负面情绪也会转嫁到品牌身上，消费者认知下降从而导致企业品牌形象受损。甚至某些品牌刚与名人签订协议，投入大量成本的宣发工作刚启动，就由于签订的名人塌房之迅速而被背刺。所以，这个策略需要慎用。

如果采用了这一策略，企业不能将公司命运都系于这一个稻草上，做好风险预案，最近的瓜需要各个品牌引以为戒。