还记得五月中旬喜茶和FENDI的联名吗？新品“FENDI喜悦黄”联名果茶一经上线，就迅速火上热搜引爆话题，很多门店很快就出现售罄情况。网友纷纷发文晒战利品称：“全款拿下了人生中的第一个FENDI”。曾一度难以带给公众新鲜感的品牌联名，被fendi和喜茶的联名活动又成功拉回到它初登台时的惊艳。

品牌联名近几年来在各行各业可以说是层出不穷。纵观以往诸多案例会发现，品牌牵手品牌，通过商标、logo等元素的相互叠加，确实可以实现1+1＞2的宣传效果。但是机遇总是会伴随着风险，我们除了从经济角度看品牌联名，也不应忽视在知识产权方面可能会面临的风险。

品牌联名，无非是品牌联名品牌，品牌联名知名人物、品牌联名知名IP这几种常见的情形。而最容易让消费者迅速识别的商品要素，无疑是商标、外观设计这种消费者可以一眼捕捉到的显著部分。那在品牌联名中，有哪些商标问题需要企业注意呢？
一、提前规避商标风险
在联名双方正式合作前，首先要关注合作方的商标本身是否存在风险，比如合作方的商标是否已成功注册？亦或是合作方商标是否存在可能被撤三或被无效的情形？如果合作方的商标权利状态不稳定，日后联名合作中可能产生的侵权风险就会相对较高。因此，在联名合作之前，双方都要尽量确保商标权利状态的稳定，降低后期联名合作时可能给双方带来的侵权风险。

二、关注商标可使用的范围
品牌联名因涉及联名双方，故双方要约定好在哪些地域、产品范围内可以使用合作方的商标，以及如何规范使用合作方的商标。举开篇所提到的“喜茶”之例来解释该问题——喜茶在国内有很多门店，也有多款热销产品，那此次的联名双方就需要约定清楚此次联名活动适用的地域及产品范围。虽然同为喜茶，但是如果联名活动仅适用部分地区的喜茶门店，并仅可在部分产品上使用，那么未获授权的门店直接销售联名款“FENDI喜悦黄”果茶，或在其他产品上标注“FENDI”，就会面临侵权赔偿的问题。

三、关注商标的类别是否覆盖全面
商标注册时，申请人常常会根据其业务、市场及未来的发展方向进行商标布局，但是联名时，又常常出现跨界（跨类）联名的情况，那就可能涉及在联名的商品或服务类别上没有注册商标的情况。比如大白兔奶糖和气味图书馆香水的联名——在香水瓶身，仅有大白兔的logo，未见有任何“大白兔”或“WHITE RABBIT”字样，很可能就是因为在第3类上“大白兔”或“WHITE RABBIT”商标并没有获得注册的原因。所以，跨界联名一定要注意合作双方是否在联名商品或服务的类别上均有注册商标，如果有任何一方没有商标权，直接使用可能会面临侵权；如果双方均有商标权，使用的时候也要注意，不能擅自更改商标图样，避免因商标不规范使用而导致行政处罚或被撤销等风险。

品牌联名中还藏着很多有关知识产权的小问题需要企业关注，但是一切都是从为联名双方规避风险的角度出发，所以联名合作前的全面评估和知识产权风险防范是十分必要的，也是企业在品牌联名中必须重点关注的问题。